- Entender qué es una estrategia de marca, cómo se compone y cómo crearla.
- identificar y crear un perfil de público objetivo que ayude a hablarle a tus clientes.
- Aprenderás metodologías de trabajo para organizar tu equipo y llevar adelante los proyectos.
- Conocerás diferentes fuentes y herramientas de research para poder comprender mejor a tu cliente, su relación con las marcas.
- Sabrás como mediar entre los objetivos de tu cliente y el equipo creativo para poder estar alineados en los proyectos.
- Podrás crear briefs estratégicos para crear campañas y procesos más eficientes.
- Entenderás las premiaciones y cómo poder postular los casos de las ideas que crearon con tu equipo (la idea no se termina cuando se termina la pauta).
- Aprenderás a presentarte frente al cliente y generar una sinergia con el equipo creativo. Para eso deberás elegir una marca que trabajarás a lo largo del curso, creando una estrategia de un cuatrimestre. Al final del curso presentarás esta estrategia a personas del rubro creativo y clientes, que te darán un feedback sobre tu trabajo.
Clase 1: ¿Qué es la planificación estratégica? Cómo se compone una estrategia. Público Objetivo. Buyer Persona. Tipos de ideas Medios y activaciones. Metodologías de trabajo.
Clase 2: Estrategias de marca. Personalidades de marca. Arquitectura de marca. Territorios. Tono.
Clase 3: The Big Ideals. Posicionamiento. Las estrategias detrás de las grandes ideas. Ejemplos. (Juego tipo kahoot para ver qué aprendieron)
Clase 4: Taller de planificación anual. Armado de plan anual de una marca.
Clase 5: Brief. Contexto. Insights de buyer persona. Competencia. Rol del producto. Objetivos de la marca. Clasificación de medios y sus particularidades.
Clase 6: Herramientas de research. Focus Groups. Encuestas Mystery Shopper. Papers – Investigaciones nacionales e internacionales. BI Ejercicio práctico.
Hola soy Mayte Domínguez, soy Planner Estratégica y Creativa Publicitaria con más de 6 años de experiencia en el rubro (si no te dan las cuentas, arranqué a laburar de bastante chica). Comencé en equipos de comunicación de diferentes marcas como Sinergia, Óptica Nova y NYR. Estudié en la Universidad ORT, Universidad CEU San Pablo y acá en Brother, además de hacer cuanto curso se me cruzara. Hoy estoy en Notable Publicidad, donde trabajo para marcas como Itaú, Lay’s, Doritos, Zillertal, Armiño, Divino, Claro para mercados nacionales e internacionales.
Empecé como Social Media Manager, luego evolucioné a Redactora Creativa y casi sin querer me convertí en Planner. Un rol que tomé por instinto y que no sabía ni que tenía nombre. Lo curioso es que no hay tantas personas que se dediquen a la Planificación Estratégica en nuestro país, entonces fui aprendiendo al hacer, con errores y aciertos fui forjando este perfil que cada día más se demanda en mercados internacionales. Para que no tengas que cometer los mismos errores que yo y puedas formarte en cómo posicionar una marca estratégicamente y puedas ayudar crear campañas cada vez más atinadas para el público objetivo de tus clientes, armamos este curso.
TE ESPERO!
