Planificación Estratégica Summer School 2021

Planificación Estratégica

Summer School 2021

1 mes | 5 clases

Un curso esencial para todos aquellos que son pro activos y quieren avanzar en su carrera profesional como constructores de marcas, pero también se hace fundamental para perfeccionar su empresa o proyecto personal.

Ya sea en una Agencia de Publicidad, un Departamento de Marketing de una empresa, o un emprendimiento propio.

Para nosotros, cambiaron los que compran, por eso cambió la forma de vender.  En un contexto cada vez más incierto, pero a su vez  lleno de oportunidades, se hace imprescindible que todos los implicados en los procesos de trabajo de una marca generen valor.

En este momento las marcas tienen más desafíos que nunca, sobra la información y los consumidores hace tiempo que no responden a variables demográficas o socio económicas. El conocimiento profundo del consumidor y las ideas estratégicas son claves como trampolines para una creatividad que dé en el blanco y mejore el negocio. La Planificación Estratégica ha sido creada para esto.

CAMBIARON LOS QUE COMPRAN, POR ESO CAMBIO LA FORMA DE VENDER

Un curso ideal para quienes buscan entender y direccionar el negocio de las ideas a un lugar más cercano a las necesidades del consumidor.  

Vas a aprender a pensar estratégicamente y a conectar con lo que la gente no sabía que quería.

Vas a resolver con nuevas ideas de productos y servicios los problemas del mercado y vas a aprender a detectar las oportunidades y transformarlas en negocios.

Al final, vas a encontrar cosas que no sabías que estabas buscando.

PROGRAMA

Clase 1
Introducción a la estrategia ¿Qué es y cómo es el engranaje de la estrategia en un equipo?
¿Quién es el estratega? Roles y característica. Observación + Punto de vista.
Punto de vista histórico y casos estratégicos de éxito.


Clase 2
El brief. Distintos tipos por agencia y cliente. Contenido. Comprensión y debrief. El brief en un renglón. Vicios del brief. Cómo challengearlo.

El análisis. De lo macro a lo micro. Del contexto cultural al individuo que queremos interpelar.
a. Cultura: Tendencia vs. Moda. Reportes, comportamientos. Herramientas.

Clase 3
El análisis (cont.).
b. Categoría: ¿Qué es una categoría? Competencia. Directa, indirecta. El benchmark.
c. Compañía: Valores. Lovemarks. Brand key y afines. Marcas con propósito. Arquetipos.
d. Consumidor: Research cualitativo y cuantitativo. Mapa de empatía. Segmentación dura/actitudinal.
Data dura, data blanda.


Clase 4
Conexiones. Unión entre el target y las marcas o los productos. Journeys de consumidor. Momentos que importan.
Consumer Persona. Territorios de marca. Insights y Tensiones.
Estrategias. ¿Cómo desarrollar el camino para la estrategia? Tipos de estrategia. Competitiva, de desarrollo,
fidelización. Casos de éxito.

Clase 5
Storytelling. Cómo contar una idea estratégica de manera concisa y poderosa. La importancia de saber vender un
pensamiento estratégico. Cómo volcar un pensamiento estratégico al Keynote.
Feedback. Cómo trabajar con creativos. Devoluciones y Crítica constructiva.

DICTADO Y SUPERVISIÓN

Caro Bruzzone estudió Marketing e inició su carrera del lado del cliente. Después de algunos años, cruzó de vereda e ingresó a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. A lo largo de su carrera formó parte de los departamentos de producción audiovisual, cuentas y planificación estratégica. Además de Del Campo trabajó en Grey, Don, McCann, David, Geometry, hoy GUT Buenos Aires liderando proyectos locales, regionales, incluso globales en algunos casos.

Enamorada de la estrategia ya no planea moverse de área.

Los clientes para los que trabajó y trabaja son muchos: The Coca-Cola Co. con todas sus marcas, P&G, The Walt Disney Co., HSBC, Personal, GSK, ICBC, Garbarino, Bodega Norton, General Mills, Mastercard, Supervielle, Sodimac, Latam, Nestlé, L’Oréal, Stella Artois, Burger King, Milka, OSDE, Flow, KFC, Wendy’s, La Serenísima y Nestlé entre otros.

Además, es la mayor de tres hermanas, escribe cuentos y pasa los sábados en un taller haciendo cerámica.

Inicio 26 de enero de 2021
Martes de 19:30 a 22:00 hs
Duración 5 clases

100% online