Planificación Estratégica | Inicios Plus

Planificación Estratégica | Inicios Plus

Planificación estratégica

Con María Julia Dorado

2 meses | 8 clases | Online

Un curso esencial para todos aquellos que son pro activos y quieren avanzar en su carrera profesional como constructores de marcas, pero también se hace fundamental para perfeccionar su empresa o proyecto personal.

Ya sea en una Agencia de Publicidad, un Departamento de Marketing de una empresa, o un emprendimiento propio.

Para nosotros, cambiaron los que compran, por eso cambió la forma de vender.  En un contexto cada vez más incierto, pero a su vez  lleno de oportunidades, se hace imprescindible que todos los implicados en los procesos de trabajo de una marca generen valor.

En este momento las marcas tienen más desafíos que nunca, sobra la información y los consumidores hace tiempo que no responden a variables demográficas o socio económicas. El conocimiento profundo del consumidor y las ideas estratégicas son claves como trampolines para una creatividad que dé en el blanco y mejore el negocio. La Planificación Estratégica ha sido creada para esto.

Cambiaron los que compran, por eso cambió la forma de vender.

Un curso ideal para quienes buscan entender y direccionar el negocio de las ideas a un lugar más cercano a las necesidades del consumidor. 

Vas a aprender a pensar estratégicamente y a conectar con lo que la gente no sabía que quería.
Vas a resolver con nuevas ideas de productos y servicios los problemas del mercado y vas a aprender a detectar las oportunidades y transformarlas en negocios.
Al final, vas a encontrar cosas que no sabías que estabas buscando.

Desde Maju

Unas palabras antes del programa:

Hace más de 6 años que trabajo en las agencias más importantes de la Argentina como estratega o planner, aunque la realidad es que nunca tomé clases ni cursos de estrategia en ningún lugar. Si lo pienso un poco me hubiese sido super útil, pero en esas épocas no existían lugares tan piolas como Brother para poder estudiar.

Todo lo que sé lo aprendí laburando, rodeada de los mejores profesionales que me fueron enseñando, leyendo, llorando, clavándome con entregas sin poder dormir, presentando mis ideas a mis clientes, curioseando y, por sobre todo, viendo todo el tiempo publicidad, que es, en definitiva, la mejor forma de aprender y porque en verdad yo AMO la publicidad.

El programa de este curso lo armé en base a mi trabajo diario. Fue super cool poder teorizar sobre lo que hago día tras día y prepararlo de tal manera de que les sirva en la práctica, que sea profundo, pero a su vez útil y divertido. Me sirvió también a mi para desafiarme a más y brindarme una nueva perspectiva sobre lo que hago y me gusta hacer.

Yo estudié una carrera muy teórica: Ciencias de la comunicación social, y siempre le cuestioné que nunca supe cómo iba a ser mi trabajo en la vida real. 

Por eso vamos a bajarlo Ta? Vamos a aprender a ser estrategas y a cómo poner en palabras simples, concretas y claras todas nuestras ideas que andan dando vueltas por ahí.

Espero que les guste.

Nos estamos viendo,

Maju.

PROGRAMA

Módulo 1. Introducción a la estrategia creativa

Clase 1:

Presentación. 

¿Cuál es la estrategia creativa?  

¿Cómo se compone una estrategia?

The planner job.

Ejercicio.

Clase 2

Arquitectura de marca. 

“The big ideals”. David Ogilvy.

Brand purpose. 

Territorios.

Conceptos.

Posicionamiento.

Claims.

Curiosity Ring.

Ejemplos.

Ejercicio.

Clase 3

El brief. 

Revisaremos cada parte del brief y aprenderemos a crearlos y resolverlos.

Contexto.

Insight.

Rol del producto.

Proposition.

Ejemplos. 

Ejercicio. Haremos un ejercicio real para que resuelvan con lo aprendido hasta ahora con armado de Brief + D-Brief.

Planning y Retroplanning. 

Clase 4

La estrategia diagonal.

Ejercicio: La batalla del brief.

Módulo 2: Consumer understanding: cómo vamos a entender a nuestros consumidores y llegar a ellos encontrando los mejores insights. Cómo generar la data o cómo salir a buscarla. Y cómo interpretar los estudios que hacen las marcas.

Clase 5

Research tools. 

Consumer Journeys. 

X-ploring. 

Social Listening. 

Entrevistas en profundidad. 

Clase 6:

Research tools. 

Focus Groups.

Encuestas.

Desktop Research

Ejercicio práctico de herramientas de investigación

Módulo 3. Nos vamos a enfocar en teorías y prácticas para resolver el trabajo cotidiano.

Clase 7

Festivales. 

Effies. Cannes. 4A. Lápiz de platino.

Cómo armar las fichas y los casos.

Business Strategy.

Competitive Reviews.

Ejercicio: cómo hacer un informe competitivo

Clase 8

Presentaciones eficaces. ¿Cómo bajo las ideas?

Cómo aprender a estructurar y a presentar.

Revisaremos presentaciones y estructuras.

Digital & media planning. 

Comms planning. 

Ejercicio y cierre. Con Mate please!

DICTADO Y SUPERVISIÓN

MARÍA JULIA DORADO

Actualmente me desempeño como Directora de Estrategia en Media.Monks Buenos Aires desde febrero de 2022. Es una agencia muy canchera y colaborativa en donde trabajo con proyectos locales, regionales y globales para marcas como Netflix, Spotify, Google, Mercado Libre, entre otras.

Como estratega, estoy involucrada en absolutamente todos los proyectos desde el principio. Trato de comprender a los consumidores (a través del research y la data) para luego trabajar de cerca con los equipos creativos y generar nuevos conceptos e ideas increíbles.

Siempre fuí muy curiosa. Estudié periodismo y fotografía al mismo tiempo, aprendí a tocar la guitarra por mi cuenta y después de 8 años en el equipo de cuentas, no tuve ningún problema en reiniciar mi carrera desde cero. Empecé a trabajar como estratega en una de las agencias más grandes y creativas de Argentina: Del Campo Saatchi&Saatchi.

Tras terminar mi carrera, comencé a trabajar como periodista en una empresa .com, a cargo de la sección de rock&roll, luego, luego de 5 años en Kepel & Mata y Craverolanis, llegué a ser ejecutiva de cuentas en McCann Erickson (2009).Dos años más tarde, me ofrecieron un trabajo en Young & Rubicam como supervisor de cuentas, liderando un gran equipo, así que tuve la oportunidad de aprender a ser jefa.

Mi carrera como planner comenzó en 2014, en una de las agencias argentinas más creativas de todos los tiempos: Del Campo Saatchi&Saatchi, trabajando para marcas como P&G, Coca Cola, Cerveza Andes, Mondelez y BGH. Luego, estando en TBWA trabajé con gigantes como McDonald’s y Nissan, entre otros.

Si pensamos lo obvio como una línea horizontal y lo totalmente inesperado como un trazo vertical, el desafío radicaría en poder descubrir la gran cantidad de diagonales que casi nunca se manifiestan a simple vista, y en dónde suelen radicar las mejores soluciones.

María Julia Dorado


Inicio 26 de julio de 2022
Martes de 19:30 a 21:30 hs

Duración 8 clases | 2 meses

Modalidad Online

Mercadopago
Hasta en 18 cuotas sin recargo.
Precio original $19.862
$15.890

Contado (transferencia)
5% OFF extra
(sobre el 20 % OFF)
$15.095

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